Wunderwuzzi Online Marketer
vor 2 Wochen
Marketing ist in erster Linie noch immer die Kunst des Weckens von Bedarf, und wir orientieren uns natürlich am Kunden bzw. den Bedürfnissen der Zielgruppe. Dazugekommen ist ganz viel Technologie. Während meiner Zeit bei Google haben wir den CMOs erzählt, dass sie in Zukunft mehr IT-Budget verwalten werden als der CTO. War es in der Technik die Funktion des Full Stack Engineer, so hat sich im Marketing der Full Stack Marketer begonnen, sich immer mehr zu etablieren.
Neue Buzz-Wörter wie 1st Party Daten, cookieless und consentless erobern die Fachkongresse. Immer öfters fallen in diesem Zusammenhang auch die Begriffe Privacy, DSGVO, Cookie-Consent und Schrems II - Datentransfer aus der EU in Drittländer wie die USA. Die Wunderwuzzis haben nun eine Disziplin mehr, um die sich kümmern müssen. Diese muss aber auch verstanden werden, und genau daran scheitert es meistens.
Wichtig ist hierbei vor allem, die neuen Herausforderungen der eigenen Geschäftsführung erklären zu können. Auch daran scheitert es oft: Wie erkläre ich, dass wir uns auf einer langen Reise aus der 3rd-Party-Cookie
- in eine 1st-Party-Data-Welt befinden?
Worum dreht sich nun dieser neueste Paradigmenwechsel im Website Tracking bzw. Erfassen der so wichtigen Daten? Unter dem Stichwort "Data is the new Oil" müssen sich die Online Marketer mit der Datenerfassung, dem "Data Capture", beschäftigen und verstehen, womit wir den Anfang der so wichtigen Daten-Wertschöpfung sicherstellen können. Unter dem Motto "Garbage In - Garbage Out" wird das Online Marketing auf den Prüfstand gestellt. Datengetriebene Entscheidungen mit immer fehlerhaften Daten sind eine Sackgasse.
Am angekündigten Fallbeispiel von Snapchat mit einem Kursverlust von 1,7 Mrd Dollar an einem Tag Ende Oktober 2021 können wir besser die Wichtigkeit von Daten festmachen: Eine Umstellung im Tracking bei Apple Geräten Ende Q2 - Stichwort ATT - hat die Umsatzentwicklung von Snapchat im Q3 signifikant unter die Erwartungshaltung der Analysten gedrückt. Die Begründung dieser Umsatzentwicklung hat das unbedingt zu Vermeidende eintreten lassen - den Vertrauensverlust in die Wachstumsfähigkeit dieser Unternehmenskategorie von App-Businesses bei den Analysten. Bei Betrachtung von Ursache und Wirkung erkennt man, dass Snapchat beim Tracking gefährliche Abhängigkeiten eingegangen ist und offensichtlich keinen Plan B zum Walled Garden von Apple hat.
**Was ist das Gebot der Stunde für Online Marketer?**:
Das Verständnis für die Vorgänge im Browser und die Sicherstellung der Datensouveränität für das eigene Unternehmen sind für die Wettbewerbsfähigkeit essentiell.
**Die 2 wichtigsten Ziele aus Unternehmenssicht sind hier**:
- Datenumfang und -qualität vor erzwungenen Datenverlusten schützen
- Rechtskonformität sicherstellen
Diese beiden Ziele kann und muss man mit einem Schachzug lösen. Technologisch ergibt sich seit kurzer Zeit die Möglichkeit, mit Server Side Tagging bzw. Hybrid Tracking Daten vom Browser zu erfassen, das Tagging dabei aber erst auf einem Server stattfinden zu lassen. Das bringt mehrere Vorteile:
- bessere Datenqualität
- kürzere Ladezeiten durch Substituierung von JavaScripts
- Daten werden 1st Party erfasst und gehören dem Unternehmen
Was mit Lösungen wie Client Side Tagging bleibt, ist der Datenverlust durch nicht erteilte Einwilligungen wie auch die rechtliche Unsicherheit gemäß DSGVO und ePrivacy.
Mit JENTIS, einer europäischen Lösung, können drei zusätzliche Vorteile verbucht werden:
- "Consent-less" Datenerfassung wird aufgrund Pseudonymisierung rechtskonform möglich
- Mit Consent wird die Erfassung von zusätzlichen Daten mit Personenbezug rechtskonform möglich
- Datentransfer in die USA kann durch Pseudonymisierung rechtskonform erfolgen
Und nun kommen wir zum Knackpunkt für die Wunderwuzzis. Die Rechtsprechung des EuGH beim Urteil zum Privacy Shield (Schrems II) im Juli 2020 hat klargestellt, dass auch Server von US-amerikanischen Unternehmen in Europa diese Rechtsunsicherheit in sich tragen. Der Hintergrund liegt im US-Cloud Act, welcher jederzeit unbürokratischen Zugriff auf sämtliche verfügbaren globalen Daten von Nicht US-Bürgern auch außerhalb der USA, ermöglicht. Somit sind wir Europäer nicht geschützt oder, noch besser, die europäischen Unternehmen können die Daten ihrer Kunden gar nicht schützen, wenn sie in einer US-amerikanischen
-
Online Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich BlackWood GmbH VollzeitWir sind ein aufstrebendes Unternehmen im Bereich Business Consulting & Coaching und unterstützen unsere Partner/-innen aus dem DACH-Raum im Bereich der Geschäfts- oder Unternehmensentwicklung. Für den Aufbau des Standorts Wien suchen wir einen:ONLINE MARKETER (M/W/D)DEINE AUFGABENBEREICHEDu wirst in folgenden Bereichen aktiv selbstständig umsetzen oder...
-
Online Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Oscar Karem VollzeitWir sind ein aufstrebendes Unternehmen im Bereich Business Consulting & Coaching und unterstützen unsere Partner/-innen aus dem DACH-Raum im Bereich der Geschäfts- oder Unternehmensentwicklung. Für den Aufbau des Standorts Wien suchen wir einen:ONLINE MARKETER (M/W/D)DEINE AUFGABENBEREICHEDu wirst in folgenden Bereichen aktiv selbstständig umsetzen oder...
-
Online-marketer (M/w/d)
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich adhouse GmbH VollzeitADHOUSE ist eine der führenden Brandbuilding Agenturen, die sich auf Performance Marketing und Brandbuilding für eCommerce Brands, B2B Unternehmen sowie Content Creator spezialisiert hat.Für unsere Kunden entwickeln wir Strategien, konzipieren und designen Funnels, setzen Automatisierungen (E-Mail und Chatbots) auf und sorgen mit Hilfe von Performance...
-
Online-marketer (M/w/d) Bei Adhouse
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich adhouse GmbH VollzeitADHOUSE ist eine der führenden Brandbuilding Agenturen, die sich auf Performance Marketing und Brandbuilding für eCommerce Brands, B2B Unternehmen sowie Content Creator spezialisiert hat.Für unsere Kunden entwickeln wir Strategien, konzipieren und designen Funnels, setzen Automatisierungen (E-Mail und Chatbots) auf und sorgen mit Hilfe von Performance...
-
Online Marketing
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Lomography VollzeitOnline Marketing & Retail Internship Spain (HQ Vienna, Austria):Vienna - Traineeship: We are looking for a creative and curious individual ready to join Lomography ́s Online & Retail teams in its HQ in Vienna and help us develop our marketing activities for the Spanish market. This traineeship is an excellent opportunity for a student or recent graduate...
-
Performance Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich BlackWood GmbH VollzeitWir sind ein aufstrebendes Unternehmen im Bereich Consulting & Coaching mit Hauptsitz in Wien und unterstützen unsere Partner/-innen aus dem DACH-Raum dabei, ihr eigenes Unternehmen käuflich zu erwerben oder ihr Unternehmen mit Systemen und Prozessen zu optimieren.Für unser österreichisches Headquarter in Wien suchen wir eine/nPerformance Marketer...
-
Performance Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich BlackWood GmbH VollzeitJobbeschreibungWir sind ein aufstrebendes Unternehmen im Bereich Consulting & Coaching mit Hauptsitz in Wien und unterstützen unsere Partner/-innen aus dem DACH-Raum dabei, ihr eigenes Unternehmen käuflich zu erwerben oder ihr Unternehmen mit Systemen und Prozessen zu optimieren.Für unser österreichisches Headquarter in Wien suchen wir eine/nPerformance...
-
Performance Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Blackwood GmbH VollzeitWir sind ein aufstrebendes Unternehmen im Bereich Consulting & Coaching mit Hauptsitz in Wien und unterstützen unsere Partner/-innen aus dem DACH-Raum dabei, ihr eigenes Unternehmen käuflich zu erwerben oder ihr Unternehmen mit Systemen und Prozessen zu optimieren.Für unser österreichisches Headquarter in Wien suchen wir eine/n**Performance Marketer...
-
Trade Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich JTI - Japan Tobacco International Vollzeit**"Creating fulfilling moments. Creating a better future."**JTI - Japan Tobacco International - ist ein führendes internationales Tabakunternehmen mit Konzernsitz in Genf. Nachhaltigkeit und Fairness sind von zentraler Bedeutung für die Entwicklung unseres Unternehmens. Wir glauben an die Wichtigkeit von vielfältigen Erfahrungen und Hintergründen unserer...
-
Liquiditätsmanager Im Bereich Markets/treasury
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Kommunalkredit Austria Vollzeit**ÜBER UNS**Unsere Vision ist es, Europas dynamischste und innovativste Infrastrukturbank zu werden. Gemeinsam mit unseren Kunden als Partner wollen wir Werte schaffen, die das Leben der Menschen nachhaltig verbessern.Always first: Wir sind immer vorne, wenn es darum geht, schnell und präzise erstklassige Leistungen zu erbringen. Wir bleiben niemals...
-
Online Marketing Internship Spain
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Lomography VollzeitOnline Marketing Internship Spain (HQ Vienna, Austria):Vienna - Traineeship: We are looking for a creative and curious individual ready to join Lomography ́s Online team in its HQ in Vienna and help us develop our marketing activities for the Spanish market. This traineeship is an excellent opportunity for a student or recent graduate with an affinity for...
-
Online Marketing Internship Spain
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Lomography VollzeitVienna - Traineeship: We are looking for a creative and curious individual ready to join Lomography ́s Online team in its HQ in Vienna and help us develop our marketing activities for the Spanish market. This traineeship is an excellent opportunity for a student or recent graduate with an affinity for arts, who wishes to gain experience in marketing and...
-
Junior Content Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Quester Baustoffhandel Vollzeit**Junior Content Marketer (m/w/d)**:**Das ist Ihr Aufgabengebiet**:- Abstimmung mit Vertrieb, Category Management und Lieferanten zu Aktionen und Fokuspunkten- Contenterstellung für online und offline Kampagnen, in Textform und grafisch (Grundkenntnisse), sowie für die Website (Landingpage Gestaltung, Blog Beiträge)- Projektmanagement Kenntnisse zur...
-
Performance Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Unimont GmbH Vollzeit**Dein Aufgabenbereich**- Strategische Ausrichtung des gesamten digitalen Bereichs, sowie Ausbau der digitalen Vertriebswege- Steuerung, Monitoring und Reporting von Performance Marketing Kampagnen zur Lead-Generierung (Google Ads, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok)- Ganzheitliche und eigenverantwortliche Betreuung von Paid Media und...
-
Online Brand Store
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich LG Electronics Deutschland GmbH VollzeitSince the company was founded in 1958, our goal has been to enhance the lives and lifestyles of our customers through intelligent product features, intuitive functionality and exceptional performance. Today, millions of households around the world enjoy our products, whether TVs, audio, PC products or home appliances. In many areas of electronics, we are now...
-
Liquiditätsmanager im Bereich Markets/Treasury
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Kommunalkredit Austria AG VollzeitTab drücken, um zum Link "Weiter zu Inhalt" zu gelangen Unsere Vision ist es, Europas dynamischste und innovativste Infrastrukturbank zu werden. Gemeinsam mit unseren Kunden als Partner wollen wir Werte schaffen, die das Leben der Menschen nachhaltig verbessern.Always first: Wir sind immer vorne, wenn es darum geht, schnell und präzise erstklassige...
-
Market Risk Manager
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich Volksbank Wien Vollzeit**Für alle, die gemeinsam Erfolge feiern.**:Wir haben den Mut, gemeinsam die Zukunft der Hausbank verantwortungsvoll mitzugestalten. Bring dich bei uns ein - wir geben dir den Freiraum dafür. Finde deinen Weg zum Ziel - wir bieten dir die notwendige Flexibilität. Entdecke die Volksbank Wien als**Market Risk Manager (m/w/d)**:**Wien**:**Gestalte deine...
-
Senior Performance Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich adhouse GmbH VollzeitDie Full-Service Agentur ADHOUSE sucht ein neues Teammitglied für den Bereich Performance Marketing.Wir sind eine der führenden Agenturen, die eCommerce Brands, Creator & Coaches, sowie B2B Unternehmen unterstützt, mithilfe von Social Ads und einer einzigartigen Außenwahrenehmung ihren Umsatz zu skalieren. Wir haben bereits mit einigen der spannendsten...
-
Senior Performance Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich adhouse GmbH VollzeitDie Full-Service Agentur ADHOUSE sucht ein erfahrenes Teammitglied für den Bereich Performance Marketing.Wir sind eine der führenden Agenturen, die eCommerce Brands, Creator & Coaches, sowie B2B Unternehmen unterstützt, mithilfe von Social Ads und einer einzigartigen Außenwahrenehmung ihren Umsatz zu skalieren. Wir haben bereits mit einigen der...
-
Senior Performance Marketer
vor 2 Wochen
Wien, Wien, Österreich adhouse GmbH VollzeitDie Full-Service Agentur ADHOUSE sucht ein erfahrenes Teammitglied für den Bereich Performance Marketing.Wir sind eine der führenden Agenturen, die eCommerce Brands, Creator & Coaches, sowie B2B Unternehmen unterstützt, mithilfe von Social Ads und einer einzigartigen Außenwahrnehmung ihren Umsatz zu skalieren. Wir haben bereits mit einigen der...
