Worauf Sie Beim Tracking Achten Müssen

vor 4 Monaten

Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

Nutzertracking und Cookies unterliegen unverändert einer erheblichen Dynamik mit Blick auf die gesetzliche Regulierung. Zuletzt haben die EuGH- und BGH-Urteile zu „Planet49“ sowie das EuGH-Urteil zu „Schrems II“ erhebliche Rechtsunsicherheiten für den Einsatz von Marketing-Technologie geschaffen. Das am 01. Dezember 2021 in Deutschland in Kraft tretende Telekommunikations-Telemedien-Datenschutz-Gesetz (TTDSG) sowie aktuelle EU-Gesetzgebungsvorhaben wie zum Beispiel der Digital Services Act sorgen für zusätzliche Anforderungen. In diesem Umfeld ist für den rechtssicheren Einsatz von Online-Marketing-Technologie nicht nur eine detaillierte rechtliche Analyse erforderlich, sondern auch technische Unterstützung durch spezialisierte (Compliance-) Tools.

Die aktuellen Entwicklungen sowohl in der Rechtsprechung als auch in der Gesetzgebung bedeuten nicht nur eine andauernde Verschärfung der rechtlichen Anforderungen; sie bringen auch ein erhebliches Maß an Rechtsunsicherheit für das Online-Marketing und den E-Commerce. Damit sind enorme und stetige Compliance-Kosten für die zugrundeliegenden Geschäftsmodelle verbunden.

**Das Ende des Opt-Out**:
Eine der wesentlichsten Veränderungen für den deutschen Markt ist der Wegfall des „berechtigten Interesses“. Mit dem Urteil des BGH in Sachen “Planet49” wurde das vormals geltende “Opt-Out”-Prinzip für die Nutzung von Cookies de facto abgeschafft. Das TTDSG, das zusammen mit dem neuen Telekommunikationsgesetz (TKG) zum 01. Dezember 2021 in Kraft tritt, setzt diese Rechtsprechung nun auch gesetzlich um.

Für die Speicherung von oder den Zugriff auf Informationen im Endgerät des Nutzers über bspw. Cookies bzw. alternative Technologien wie u.a. Fingerprint, Tags oder Pixel besteht künftig eine Einwilligungspflicht des Nutzers (Opt-In Consent). Die Nutzung solcher Technologien ohne Consent ist dann nur noch erlaubt, wenn die Speicherung oder der Zugriff zur Verfügungstellung des Dienstes unbedingt erforderlich ist - dies ist für Werbe
- und Marketingscookies regelmäßig nicht der Fall.

**Schrems II: Der digitale eiserne Vorhang**:
Eine gewaltige Herausforderung für viele Adtech
- und Martech-Setups ist zudem das Urteil des EuGH in Sachen Schrems II: Unternehmen müssen gewährleisten, dass die Daten auch außerhalb der EU-Daten angemessen geschützt werden - sei es abgesichert durch einen Angemessenheitsbeschluss der EU bzw. entsprechende bilaterale Abkommen oder durch Standardvertragsklauseln - und im Falle der besonders wichtigen Übermittlung in die USA ist es in typischen Online-Marketing-Szenarien eine technische und rechtliche Herausforderung, den rechtlichen Anforderungen nachzukommen.

“Mit dem TTDSG endet nun endgültig der deutsche Sonderweg in Sachen Cookies. Für Unternehmen bleibt die Umsetzung der datenschutzrechtlichen Anforderungen eine Herausforderung, und je größer und internationaler der Tech-Stack einer Webseite ist, desto schwieriger ist es, alle datenschutzrechtlichen Vorgaben umzusetzen”, fasst Stephan Zimprich, Partner der internationalen Sozietät Fieldfisher, die Entwicklungen zusammen. “Für die rechtssichere Umsetzung braucht es heute beides: spezialisierte rechtliche Beratung sowie Unterstützung durch Compliance-Tech - und nur wenn beides Hand in Hand geht, kann am Ende eine Lösung stehen, die auch vor den kritischen Augen der Aufsichtsbehörden bestehen kann.”

Klaus Müller, Co-CEO des Wiener Tracking-Technologie-Anbieters JENTIS, erklärt: “ Die Regulierung im Bereich der Daten ist derzeit der stärkste Unsicherheitsfaktor in der digitalen Wirtschaft, und für Unternehmen ist es nicht einfach, mit der Einhaltung der Vorschriften Schritt zu halten. Die gute Nachricht: Technologie made in Europe kann hier einmal mehr helfen, den hohen Anforderungen des Datenschutz made in Europe adäquat zu begegnen. Tracking ist mehr denn je zentraler Bestandteil digitaler Funktionslogiken und -mechanismen und unverzichtbar für eine hochwertige User Experience. Unternehmen müssen jetzt darauf achten, dass sie die mit den neuen rechtlichen Rahmenbedingungen verbundenen technischen wie datenschutzrechtlichen Herausforderungen auf intelligente Weise bewältigen, um auch weiterhin auf einer datenschutzkonformen Grundlage ein global wettbewerbsfähiges Geschäft betreiben können.“

**Über Fieldfisher**:
Fieldfisher ist eine dynamisch wachsende, internationale Wirtschaftskanzlei mit rund 1000 Rechtsanwälten in Belgien, China, Deutschland, Frankreich, Irland, Italien, Luxemburg, Spanien, UK und USA - Silicon Valley. Besondere Schwerpunkte der Kanzlei liegen in den Bereichen Finance, Tech, Energy & Natural Resources und Life Sciences. Außerdem berät die Kanzlei Unternehmen aller Wirtschaftszweige vom Start-up bis zu führenden, weltweit tätigen Konzernen sowie die Öffentliche Hand.

  • Tracking Durch Facebook Laut österreichischer Dsb

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Die österreichische Datenschutzbehörde war die erste, die feststellte, dass Google Analytics gegen die Datenschutz-Grundverordnung verstößt. Seitdem haben mehrere EU-Datenschutzbehörden nachgezogen. Nun hat die österreichische Datenschutzbehörde eine bahnbrechende Entscheidung über das Tracking-Pixel von Facebook getroffen. Hier sind die wichtigsten...

  • Partner Brunch: Besseres Tracking Durch Künstliche

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    **JENTIS Partner Brunch: Besseres Tracking durch Künstliche Intelligenz** **Mittwoch, 25. Jänner, 11:00 Uhr** Webtracking und seine Rahmenbedingungen sind ständigen Veränderungen unterworfen - technologischen wie datenschutzrechtlichen. In regelmäßigen Abständen laden wir daher unsere Partner zum JENTIS Partner Brunch, um mit Experten die...

  • Checkliste: So Evaluieren Sie Anbieter Von

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Tracking ist für datengetriebene Unternehmen und für jene, die Datenschutz und Kundenvertrauen priorisieren, ein wesentlicher Teil der technischen Infrastruktur geworden. Umso wichtiger ist es, Anbieter von Server-Side-Tracking-Lösungen von Beginn an richtig zu evaluieren - ja, wir nehmen uns selbst davon nicht aus. **Anbieter von Server-Side-Tracking...

  • Mit Server-side Tracking Datenverluste Verhindern

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Stellen Sie sich vor, Sie haben gerade eine große neue Marketingkampagne gestartet. Sie haben in Search Ads investiert und wollen die Performance in Ihrem Analytics-Setup tracken. Die Kampagne läuft - Sie lehnen sich zurück und warten darauf, dass der Traffic eintrudelt. Dann werfen Sie einen Blick auf Ihren Social-Media - oder Nachrichten-Feed und sehen...

  • Auswahl Der Richtigen Cloud

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    **Warum Server Side Tracking in einer US-Cloud Ihre Rechts-Probleme verstärken kann**: Serverseitiges Tracking ist die Zukunft - da sind sich alle einig, denn unter Online-Vermarktern und Analysten ist mittlerweile bekannt, dass man mit Server Side Tracking Zugriff auf die eigenen Rohdaten erhält und die Datenqualität erheblich verbessern kann. Aber es...

  • Datenschutz Trifft Auf Datenqualität

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    **Schritt 1: Leitlinien des Europäischen Datenschutzausschusses (EDPB) lesen**: Dieser Punkt ist ganz entscheidend um einen wesentlichen Teil des Themas zu verstehen. Beim Tracking hat sich so viel geändert, dass jeder im Online-Marketing und in verwandten Bereichen ein Grundverständnis für die Regulierung und einen Überblick über die Lösungen für...

  • Jentis Onboarding

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Heute wollen wir ein wenig Abwechslung in die Sache bringen. Anstatt Ihnen eine Zusammenfassung einer wichtigen Branchenentwicklung oder eine Beschreibung einer Technologie zu geben, haben wir unseren Client Success Manager Alex Koletsis interviewt. Wir wollten seine Erfahrungen für Sie sammeln und ihn erklären lassen, wie er den Onboarding-Prozess...

  • First Party Daten Und Consent Management

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Für ein leistungsstarkes Tracking werden die Herausforderungen immer größer. Auf der einen Seite stehen technologische Entwicklungen wie Ad-Blocker und Tracking Preventions, welche die Datenqualität und -quantität negativ beeinflussen. Auf der anderen Seite stehen regulatorische Neuerungen wie die DSGVO, ePrivacy Verordnung oder auch das TTDSG. Doch...

  • Ist Google Analytics Für Europäer Tabu?

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Ist Google Analytics für uns Europäer jetzt tabu? Nein. Ist unser Online Marketing plötzlich blind? Nein! Ja es stimmt, Google Analytics ist, wie heute schon in der Früh unter anderem der Standard berichtet hat, nicht mehr Datenschutz konform. Jenen von uns, die sich die letzten Monate und Jahre mit Privacy und Web Analytics beschäftigen, ist das nicht...

  • Housekeeping-mitarbeiter (W/m/d)

    vor 3 Monaten

    Wien, Österreich Juventus Hotelbetriebs- Handels GmbH Vollzeit

    **Die Idee perfekter Sauberkeit gefällt Ihnen? Dann sind Sie bei uns richtig!** Wir sind ein familiengeführter Betrieb mit zwei Standorten im Zentrum von Wien: Hotel Admiral und Hotel Terminus. Unsere beiden 3-Sterne-Hotels befinden sich in unmittelbarer Nähe von einander und sind gut mit öffentlichen Verkehrsmitteln zu erreichen. Unsere Gäste...

  • Der Unvermeidbare Datenverlust

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Allgemeine Datenschutzverordnung. ePrivacy-Richtlinie. Intelligente Tracking-Preventions. Ad-Blocker. Viren-Scanner. Und die Liste wird immer längerDie Herausforderungen für Unternehmen, wenn es darum geht, Ihre (First-Party-) Daten auf Ihrer Website zu sammeln, waren noch nie so groß wie heute. Und die Situation wird immer schlimmer. Es stellt sich also...

  • 7 Erfolgsfaktoren

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Die Konsequenzen der DSGVO sind spätestens seit den Entscheidungen der Datenschutzbehörden in diesem Jahr am Radar jeder Geschäftsführung. Um weiterhin rechtskonform tracken zu können und um die Kontrolle über deine Daten zurückzugewinnen, braucht es eine neue Technologie. Client-side war gestern, der neue Weg ist Server Side. Dies wird als...

  • Von Füchsen Die Hühner Anonymisieren

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Viel wird in den letzten Tagen über die aktuelle Entscheidung der österreichischen Datenschutzbehörde berichtet, teilweise mit sehr gegensätzlichen Interpretationen oder Empfehlungen. Von „keep cool and don’t panic“ bis zu „alles abschalten“ ist alles dabei. Viele Juristen und Agenturen melden sich zu Wort und auch die Medien entdecken das...

  • E-commerce-kaufmann/-frau

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich Wiener ArbeitnehmerInnen Förderungsfonds (waff) Vollzeit

    **E-Commerce-Kaufmann/-frau**: **E-Commerce-Kaufmann/-frau**: - Originalinserat anzeigen**Mit dem Programm Jobs PLUS Ausbildung ist das möglich!** - Sie erhalten eine kostenlose 2-jährige Ausbildung vor dem Job-Einstieg. - Während der gesamten Ausbildung bekommen Sie Geld (mindestens 1.400 pro Monat oder mehr) und sind versichert. - Nach Abschluss der...

  • Fachärzt in Für Kinder- Und Jugendpsychiatrie

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich Stadt Wien Vollzeit

    Wir haben das klare Ziel: unser Wien tagtäglich zu einer lebens - und liebenswerten Stadt zu machen, in der sich jede Bewohnerin und jeder Bewohner in gleichem Maße und bei gleicher Qualität auf unsere Leistungen und Services verlassen kann. Dazu brauchen wir Sie! Mit acht Kliniken, neun Pflegehäusern, einem Therapiezentrum sowie fünf...

  • Fachärzt in Für Kinder- Und Jugendpsychiatrie

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich Stadt Wien Vollzeit

    Wir haben das klare Ziel: unser Wien tagtäglich zu einer lebens - und liebenswerten Stadt zu machen, in der sich jede Bewohnerin und jeder Bewohner in gleichem Maße und bei gleicher Qualität auf unsere Leistungen und Services verlassen kann. Dazu brauchen wir Sie! Mit acht Kliniken, neun Pflegehäusern, einem Therapiezentrum sowie fünf...

  • Jentis-infrastruktur Für Leistung

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    Zeit ist wertvoll und (Website-)Daten sind es auch. So weit, so gut. Doch mit dem Übergang zum serverseitigen Tracking ergeben sich für Organisationen einige neue Herausforderungen. Vor allem aus technologischer Sicht müssen neue Überlegungen angestellt werden. Ich bin Alex „Señor Exl“ Höller, Tech-Enthusiast und DevOps Engineer bei der JENTIS...

  • Pagespeed Optimieren

    vor 4 Monaten

    Wien, Österreich JENTIS GmbH Vollzeit

    JENTIS ist eine innovative, leistungsstarke und konforme serverseitige Tracking Lösung. Einige Vorteile des serverseitigen Trackings haben auch direkten Einfluss auf eine schnellere Seitenladezeit. Starten wir mit dem größten Optimierungshebel: **Ressourcen beseitigen, die das Rendering blockieren**: Wussten Sie, dass 40% des gesamten Lighthouse-Scores...

  • Universitätsassistent in Praedoc

    Vor 5 Tagen

    Wien, Österreich Universität Wien Vollzeit

    An der Universität Wien arbeiten über 10.000 Menschen gemeinsam an den großen Fragen der Zukunft. Rund 7.500 davon sind wissenschaftliche Mitarbeiter*innen, die mit ihrer Neugier und dem kontinuierlichen Anspruch auf Exzellenz, internationale Spitzenforschung und Lehre betreiben. Sie sind Persönlichkeiten, die zur Entfaltung ihres Potenzials Spielraum...

  • Projektmanager Digitalisierungslösungen

    vor 1 Monat

    Wien, Österreich ISG Personalmanagement GmbH Vollzeit

    Aufgaben Projektmanager Digitalisierungslösungen (m/w/d) Dienstort: 1230 Wien Sie lieben Ökostrom und wollen der Umwelt etwas Gutes tun? Für die Errichtung von Windkraftanlagen werden Mobilkräne, Schwertransporte, Teleskopstapler und Arbeitsbühnen benötigt. Wir als PRANGL sind der Garant, dass solche wichtigen Projekte planmäßig und erfolgreich...